400 8877 001中國涂料行業(yè)與國外涂料市場分析差距明顯
時間：2019-11-12 10:35:00 閱讀：3807 整理：廣州市場調(diào)查公司
對于產(chǎn)業(yè)國內(nèi)與國外產(chǎn)品都是有一定差距，其中對于涂料也不列外，最近幾年我國涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，取得很大方面發(fā)展，接下來下面是華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司發(fā)布整理《2017-2022年中國粉末涂料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資分析報告》整理的中國涂料行業(yè)與國外涂料市場分析差距明顯，可供涂料企業(yè)深入了解!
(一)人才方面的差距
1、缺乏全球經(jīng)營理念、集團(tuán)管理思路、金融外貿(mào)思想、上下游一體化營銷模式、走出去引進(jìn)來等綜合素質(zhì)的經(jīng)營管理人才。涂料行業(yè)以民營性質(zhì)的中小企業(yè)為主，企業(yè)擁有者和管理者文化水平普遍偏低，大多數(shù)企業(yè)有市場地域性、產(chǎn)品單一性的弱勢，很少有企業(yè)到國外建廠經(jīng)營。
2、缺乏持續(xù)穩(wěn)定的、素質(zhì)很高的、致力于新產(chǎn)品新工藝開發(fā)的技術(shù)人才。由于基礎(chǔ)設(shè)施、科研經(jīng)費和實驗設(shè)備的缺乏，產(chǎn)品開發(fā)大多處于低水平階段，技術(shù)人員常常做些原材料替代、節(jié)代的試驗，創(chuàng)新成分較少。就外資涂料企業(yè)與民族涂料企業(yè)而言，外資企業(yè)有良好的薪資和福利待遇，有獲取先進(jìn)管理經(jīng)驗的平臺，這些都是民族涂料企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢，而這又是吸引人才的最重要的兩點。
中國涂料行業(yè)與國外涂料市場分析差距明顯，現(xiàn)在中國很多中小涂料企業(yè)面臨的最嚴(yán)峻的形勢是，一方面無法招攬需要的人才，另一方面自己辛辛苦苦培養(yǎng)的人才還面臨隨時被挖走的壓力。行業(yè)專家斷層現(xiàn)象嚴(yán)重，除老一代有些知名的技術(shù)專家外，中青年一代技術(shù)專家?guī)缀鯖]有全國公認(rèn)的本專業(yè)領(lǐng)頭羊。
3、缺乏一支理論和實踐水平都很高的涂料專業(yè)師資隊伍。現(xiàn)在的中國還沒有真正意義上的涂料高校和涂料專業(yè)，因而就形成不了一支正規(guī)化的涂料專業(yè)老師隊伍，涂料行業(yè)專家都是游擊性地為企業(yè)、為行業(yè)、為政府服務(wù)。沒有規(guī)范的教育體系，涂料教育形成不了系統(tǒng)的理論，對涂料行業(yè)的專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)大多依靠"師傅傳授徒弟"的模式，技術(shù)人員科研水平的提高大多靠自己的摸索和自身的天分。技術(shù)和配方的傳承性和系統(tǒng)性不足。
4、涂料行業(yè)普遍缺乏高素質(zhì)的生產(chǎn)能手和后期熟練的施工隊伍。生產(chǎn)中制漆調(diào)色人員、分析檢測人員嚴(yán)重缺乏，或者水平良莠不齊，專業(yè)程度不夠。后期施工多以民工為主，現(xiàn)場缺乏涂料監(jiān)理和專業(yè)技術(shù)人員指導(dǎo)。涂裝缺陷往往不是由于涂料質(zhì)量造成，而是產(chǎn)生于施工手法和涂裝的不專業(yè)。
(二)企業(yè)規(guī)模和財力方面的差距
1、企業(yè)規(guī)模小。上個世紀(jì)90年代以前，國內(nèi)部分民營企業(yè)憑借靈活的經(jīng)營方式、頗具特色的產(chǎn)品和特殊的地理優(yōu)勢，為自己贏得了涂料市場的一席之地，但相當(dāng)多的企業(yè)還是作坊式生產(chǎn)，生產(chǎn)規(guī)模小，市場營銷更顯散兵游勇，談不上有長遠(yuǎn)的經(jīng)營戰(zhàn)略，且產(chǎn)品多集中在中低檔市場。目前國內(nèi)產(chǎn)量在5000噸以上的涂料企業(yè)不足10%，根本談不上規(guī)模效應(yīng)。
2、產(chǎn)業(yè)集中度不高。2015年全國涂料累計產(chǎn)量1717萬t，其中粉末涂料總產(chǎn)量185萬t，企業(yè)數(shù)2385家。主要分布在華東跟中南地區(qū)，占總量78%，西北地區(qū)分布最少，只占了1%的份額。從全球市場份額來看，世界排名前50位的公司產(chǎn)量占世界涂料總產(chǎn)量的80%，而中國目前只有1家涂料企業(yè)進(jìn)入全球涂料50強。
3、缺乏與大集團(tuán)、大品牌競爭的能力和同等競爭的機(jī)會。從全球涂料企業(yè)成長的特征來看，世界上大多數(shù)全球性的涂料企業(yè)幾乎都是依托本土市場發(fā)展起來的。但中國的民族涂料企業(yè)，上世紀(jì)90年代初就處于與AKZO-NOBEL、PPG、立邦、ICI等企業(yè)的競爭中，沒有依托本土市場獨立發(fā)展的機(jī)會，而是從一開始就處在不對等的競爭中，在夾縫中艱難成長。
4、大多數(shù)企業(yè)處于資本積累階段。涂料行業(yè)經(jīng)過改革開放近30年的發(fā)展，兼并重組、融資上市在民族企業(yè)中占的比例很少，因為大多數(shù)民族企業(yè)正致力于混亂的市場競爭和自身的調(diào)整，沒有富余資本和有效的管理團(tuán)隊兼并其它企業(yè)。倒是時常有外資企業(yè)收購民族品牌的事例發(fā)生，如VALSPAR收購華潤80%的股份。涂料行業(yè)上市的企業(yè)很少，上市后經(jīng)營成功的事例也不多。
(三)技術(shù)方面的差距
1、工業(yè)涂料產(chǎn)品方面的差距尤為突出。由于起點、原材料、專業(yè)技術(shù)人員的原因，建筑涂料和國外的差距相對較小，工業(yè)涂料特別是汽車涂料和船舶涂料差距很大。國內(nèi)的轎車工業(yè)都是用的洋品牌汽車涂料，國內(nèi)的遠(yuǎn)洋船舶無一例外地涂飾非民族品牌涂料。國內(nèi)企業(yè)技術(shù)的更新、產(chǎn)品的配套、客戶的認(rèn)證、市場的認(rèn)知等都需要相當(dāng)長一個發(fā)展期，才能與國外企業(yè)抗?fàn)帯?
2、我國涂裝前處理(特別是汽車涂裝)處于原始階段，以模仿和走低端技術(shù)為主。前處理是確保產(chǎn)品涂裝質(zhì)量的關(guān)鍵工序。如，國內(nèi)脫脂采用粉狀堿性和表面活性劑組成的含有磷的多組分脫脂劑;熱軋板材涂裝前采用酸洗液或再加入表面活性劑,達(dá)到去油除銹二合一的目的;中低溫的磷化采用鋅錳或鎳鋅二元鹽和鋅、錳、鎳或鈷三元鋅鹽磷化劑，其促進(jìn)劑多為亞硝酸鹽，磷化后的鈍化采用鉻鈍化，在生產(chǎn)過程中會產(chǎn)生有害氣體，污染環(huán)境。以上是國外大公司上世紀(jì)90年代以前的產(chǎn)品和涂裝模式，然而國外汽車行業(yè)已采用生物降解型的表面活性劑以及不含磷、氮的脫脂劑，禁止使用鉻鈍化。
3、我國環(huán)保友好型涂料產(chǎn)品使用面不廣，發(fā)展滯后于歐美國家較多。除建筑涂料外，歐美水性涂料、粉末涂料、高固體分涂料、紫外光固化涂料使用領(lǐng)域和使用比例遠(yuǎn)高于中國。如，有報道德國汽車底涂100%水性化，中涂70%水性化，面漆60%水性化，罩光漆也部分使用水性涂料;而我國面漆水性化程度很低，只是剛剛建成幾條試用線，罩光清漆基本以溶劑型為主。
4、涂裝設(shè)備發(fā)展落后，涂裝工藝更新滯后，沒有對涂料的施工技術(shù)進(jìn)行專門地研究。80年初期，涂裝工藝以高耗的手工空氣噴涂為主(約占50%～55%)，90年代中期，逐漸過度到靜電噴涂、粉末噴涂、電泳涂裝、高壓無氣噴涂等技術(shù);干燥固化工藝以電為主逐步轉(zhuǎn)向電、油、天然氣、煤粉等多種能源結(jié)構(gòu)，熱風(fēng)干燥(固化)、高紅外快速固化等技術(shù)的推廣應(yīng)用，降低了能耗;復(fù)式控制電器、機(jī)械手等技術(shù)的推廣應(yīng)用，提高了安全可靠性。目前我國涂裝設(shè)備的制造和使用以及涂裝工藝仍處在先進(jìn)與落后并存的時期，手工刷漆手工除銹、空氣噴涂、自然干燥等仍占有一定比例，特別在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、個體企業(yè)還占有相當(dāng)比例。另外，由于涂料市場的不規(guī)范，存在短期行為，對涂裝質(zhì)量不夠重視，無法做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)先，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，挫傷了一部分施工企業(yè)對先進(jìn)施工技術(shù)和設(shè)備的投資。
5、技術(shù)的創(chuàng)新體系，包括技術(shù)創(chuàng)新的扶植政策不健全。涂料行業(yè)基礎(chǔ)材料，特別是樹脂等基礎(chǔ)原材料的研究差距很大，基本停留在模仿、引進(jìn)和跟隨階段，革命性、前瞻性的產(chǎn)品和原材料很少。涂料行業(yè)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步大多建立在國外原材料更新?lián)Q代和品質(zhì)提升的基礎(chǔ)之上的，并滯后于國外同行業(yè)的發(fā)展。
(四)經(jīng)營模式和思想觀念的差距
1、小本經(jīng)營和地域營銷模式，缺乏和壟斷企業(yè)的競爭力。隨著消費者和國際社會對環(huán)境保護(hù)的關(guān)心，國際涂料行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)投入不斷增加，而世界涂料市場的日趨飽和導(dǎo)致競爭更加激烈。這些原因?qū)е聡H涂料企業(yè)為達(dá)到全球合理化經(jīng)營目的，不斷進(jìn)行全球范圍內(nèi)的收購兼并與合作合資，形成市場一體化的規(guī)模效應(yīng)，并通過一定程度的壟斷來提高競爭力。國內(nèi)涂料企業(yè)絕大多數(shù)還停留在家族管理模式，走不出去，沒有能力守住市場，只能等自己的市場慢慢被人瓜分。
2、經(jīng)營觀念陳舊，墨守成規(guī)，不適應(yīng)競爭環(huán)境的變化。企業(yè)的經(jīng)營導(dǎo)向仍停留在市場需求導(dǎo)向階段，而沒有向市場競爭導(dǎo)向方面轉(zhuǎn)變，只看到了市場需求，而沒有看到競爭對手，更沒有冷靜地分析自身在競爭中的優(yōu)劣勢。企業(yè)只要看到新的市場需求就不顧自身條件和客觀環(huán)境而一哄而起進(jìn)入涂料業(yè)，從而造成了目前我國涂料產(chǎn)業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)，導(dǎo)致中國涂料企業(yè)數(shù)量眾多(近10000家)但競爭力不強的現(xiàn)實。與之不同的是，外國公司在進(jìn)人中國后的經(jīng)營導(dǎo)向始終是市場競爭導(dǎo)向，其定價策略、銷售策略、廣告策略、競爭購并策略等都是服從競爭導(dǎo)向的。 、 3、品牌意識淡薄，品牌管理落后。長期以來，國內(nèi)涂料企業(yè)品牌的經(jīng)營與管理方式存在著很大的問題。在市場競爭中，我國涂料企業(yè)以價格戰(zhàn)為先，不注重品牌的成長與保護(hù)，更談不上對品牌的開發(fā)利用。有些企業(yè)雖然規(guī)模不大，卻有10多個品牌，眾多的品牌導(dǎo)致資源分散和培育主導(dǎo)品牌的成本與難度進(jìn)一步加大。
4、企業(yè)經(jīng)營多為短期行為，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃。我國涂料企業(yè)大都存在著經(jīng)營行為短期化的問題，人才、技術(shù)、市場投入等經(jīng)營戰(zhàn)略也就必然以短期利潤為中心，而跨國公司都以追求長期的利潤最大化為目標(biāo)，不惜在短期內(nèi)虧損，采取先獲得最大的市場占有率，而后獲得長期的壟斷性利潤的策略。
5、盲目追求多元化經(jīng)營，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次不清。發(fā)展初具規(guī)模的涂料企業(yè)為了獲得更大的發(fā)展，紛紛走上多元化的歧路。眾所周知，一個企業(yè)的長期發(fā)展取決于是否具有核心競爭力，而核心競爭力的形成同企業(yè)所從事的經(jīng)營領(lǐng)域有密切的關(guān)系，一個實力并不十分強大的企業(yè)，要在多個領(lǐng)域中獲得競爭優(yōu)勢是極其困難的。所以，實行專業(yè)化經(jīng)營，將主要精力集中于最熟悉、最具經(jīng)驗的涂料行業(yè)及某幾個重點涂料產(chǎn)品，是國內(nèi)外許多涂料大企業(yè)走向成功的必由之路。
(五)政策法規(guī)方面的差距
1、政策法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)等制定的主體較多，行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展受限。政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)出自于多個政府部門，出自于各級政府部門;政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)有的是針對企業(yè)、有的是針對行業(yè);行業(yè)組織和專業(yè)協(xié)會熟悉本行業(yè)的情況和產(chǎn)品特性，但對標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)較少。所以，政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)起點低，缺乏廣泛的行業(yè)數(shù)據(jù)和基礎(chǔ)，缺乏科學(xué)性和可操作性。
2、國內(nèi)涂料行業(yè)安全、環(huán)保法令滯后，防護(hù)水平不高。與先進(jìn)國家比較，我國涂料行業(yè)防護(hù)水平整體不高，立法與執(zhí)法力度不夠。由于至今尚未開展涂料安全檢驗工作，不能有效的進(jìn)行監(jiān)督，以至于新投產(chǎn)涂料生產(chǎn)線(包括引進(jìn)項目)仍然遺留了不少安全隱患。先進(jìn)國家均制定有完善的法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)，如，國際涂料和印刷油墨協(xié)會制定了"涂料關(guān)注計劃"，承諾要不斷地改進(jìn)安全、健康和環(huán)境問題;歐洲涂料、油墨、美術(shù)顏料生產(chǎn)商協(xié)會聯(lián)盟(CEPE)制定了"管理實施規(guī)范"，促成歐洲經(jīng)合組織討論鉛對男性生殖影響及控制鉛的問題，制訂涂料中的呼吸性粉塵與溶劑蒸汽的最高允許濃度等。中國在這方面存在很大差距。
中國涂料行業(yè)與國外涂料市場分析差距明顯，根據(jù)以上對涂料市場深入分析，我們可以了解到國內(nèi)與國外市場差距，與不足，從可從幾個方面努力改進(jìn)與發(fā)達(dá)國家不在有差距!
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